From out of our network we received a request for input for a coming city marketing campaign ‘Rotterdam, Port City / World City’. This is an initiative of the City of Rotterdam in collaboration with it’s biggest corporations. The goal for this campaign is strenghten the city’s competitive position and improve the perception or brand of Rotterdam as a ‘world city’. By improving this the City of Rotterdam will be more attractive for e.g.:
- other big companies to have their headquarters in our city
- professionals (national / international) that have more and interesting career opportunities
- young talent to settle permanently after their studies
- residence companies that operate internationally
Coming monday there will be a first brainstorm session between the stakeholders. The Green has the opportunity to come with input how to achieve the ’set’ goals. Therefore my request to all members of this group to add your ideas and suggestions. Please keep it briefly due to this marginal briefing and the brainstormal phase the campaign is in.
Please use the comment functionality to add your input.
We look forward to bring a lot to the table!
6 Comments
In Rotterdam leven en wonen zo’n 162 nationaliteiten. Allemaal Rotterdammers! Rotterdam is ook uitgeroepen tot onveiligste stad van Nederland. Dat is slecht voor ons imago. De kans om Rotterdam internationaal op de kaart te zetten is om dit slechte imago om te vormen tot een positieve attitude. Rotterdam moet alles op alles zetten om zich als “internationale multiculturele brand” te positioneren. Dit biedt enorme kansen voor Rotterdammers, studenten en de economie. Rotterdam moet wereldwijd marktleider worden als “multiculturele brand”. De enige kans om Rotterdam (internationaal) op de kaart te zetten.
Rotterdam, enorm populair onder expats. Enig ‘field research’ in de expat community wijst uit dat Rotterdam een zeer positief leefklimaat biedt voor expats. Met name de diversiteit van horeca, cultuur, inwoners en de gunstige prijsstelling van woningen in het centrum maakt Rotterdam tot een aantrekkelijke vestigingsplaats. Ook de centrale ligging en de bereikbaarheid van andere grote steden is voor veel expats zeer gunstig (voor ons inwoners lijkt 020 misschien het einde van de wereld, maar voor veel expats is de afstand te verwaarlozen). Dit gegeven kan wellicht ook voor grotere ondernemingen interessant zijn. Veel aanbod van personeel, plus een goed en gunstig leefklimaat voor je personeel kan je doen overwegen je hier te vestigen. Zeker als dit in een bottom/up boodschap wordt vertolkt. Het lost tegelijkertijd dan ook een hoop bereikbaarheidsissue’s op aangezien het personeel dichter bij het werk woont.
Mijn suggestie is dus om het gunstige leefklimaat voor internationale werknemers te beaccentueren en Rotterdam neer te zetten als de ‘ultimate business / living environment’. Dit zou kunnen door een vacaturewebsite te maken die behalve interessante job opportunities toont ook veel informatie bevat over uitgaan, eten & drinken, cultuur en beleving. Daarbij zou ik voorstellen om hier veel input van andere expats en inwoners van Rotterdam te genereren (user generated content). Dit aangezien deze partijen de ultieme ambassadeurs zijn voor de stad (buiten de stad zijn er minder ;-). Dit biedt bezoekers van een dergelijke website gelijk de mogelijkheid om inwoners te leren kennen en de volledige scope aan aantrekkelijkheden die de stad biedt te kunnen ontdekken.
Auteur: Ruben Kruit. Met dank aan Peter Hilton, Lunatech Research
Qua multicultureel zijn kan Rotterdam nooit op tegen steden als Londen of New York. De gemiddelde citymarketing heeft een hoog Wethouder Hekking-gehalte. Volgens mij is de kracht van Rotterdam zijn on-Europese ruimtelijke dynamiek en een no-nonsense cultuur. In weinig andere Europese steden kun je gezeten op een terrasje tot de ontdekking komen dat er in het voorgaande jaar een paar torens van 100+ meter hoog bij zijn gekomen die je tot dan over het hoofd hebt gezien.
By Walter Van Holst IT Jurist at Mitopics BV
Rotterdam is a city that rises above the tulip bulbs and windmills of the Dutch myth.
It is a city that transcends the small village mentality of many Dutch cities; international in scope; international in architecture; yet the question exists as to whether it is truly international in its spirit.
Some traditional market resources of the city stress the laboured nature of the past - the harbour, hard hats - with the modernity of a mosaic of peoples of divergent creeds and colours.
But does this appeal to the educated ex-pat that can be the life blood of the city?
While I hate to pour scorn on the research and Rotterdam in general, there are many ex-pats who work in the city of skyscrapers but choose to live in the Hague or Amsterdam. Why? It’s simple. The Hague and Amsterdam do not have to promote themselves as as international destinations, they just are. The former, a city of the UN, the latter, a destination on most tourists to-do list.
Both cities bend-over-backwards to help ex-pats. The Hague has a well-manned section of city hall called the Ex-Pat Desk - where fluent speakers of English and French solve the bureaucratic maze that is the main stay of living in Holland.
This service is a philosophy, and defines the spirit of the Hague to welcome all to the city of Peace and Justice.
Rotterdam can feel good about its quality of life. The housing stock, the (cocktail) bars and global cuisine are something to be praised.
However, we cannot be complacent. Other cities are improving fast. We need to change the mood. The city philosophy. Rotterdam is not full. It is a world city that opens its arms to a working population and revels in the exchange of cultures and wishes for true integration.
Let us embrace the worlds middle class and bring them to our bosom. Let them enrich the city and provide work for their fellow residents.
An end to the zero sum game - I beseech thee.
If you read the reference to Rotterdam in Wikipedia, I think you will understand one of the problems:
http://en.wikipedia.org/wiki/Rotterdam
“The self-image of the city is that of a no-nonsense workers’ city. In that sense, there is a healthy competition with Amsterdam, which is often viewed as the cultural capital of the Netherlands. There is a saying: “Amsterdam to party, Den Haag (The Hague) to live, Rotterdam to work”. Another one, more popular by Rotterdammers, is “Money is earned in Rotterdam, divided in The Hague and spent in Amsterdam”. An other saying that reflects both the rivalry between Rotterdam and Amsterdam is “Amsterdam has it, Rotterdam doesn’t need it”.”
I have heard Rotterdam public officials saying this same nonsense at events with international guests. Who really wants to move to a City when the government officials say it is not really fun to live, but only meant for work? Why do people graduate at Erasmus then move to one of the “fun cities”? Rotterdam, please stop promoting this image of yourself.
From Lonely Planet: “a progressive perpetual-motion approach to construction that’s clearly a result of the city’s postwar, postmodern ‘anything goes’ philosophy. … Rotterdam has a crackling energy, with superb nightlife, a multicultural community, a gritty arts scene, and a clutch of excellent museums.”
What makes Rotterdam attractive is the mix. The cost to rent space in Amsterdam is at least 3 times as much as you would pay in Rotterdam and you would have less space. There are lots of places to get branded in Rotterdam instead of only Rotterdam as a whole; i.e. Kralingen, Kop van zuid , Delftshaven, and Maashaven- a place where young creatives from Amsterdam and other cities are moving to because of incentives offered by the city.
At Erasmus there is a research on living in Rotterdam for expats. Might be interesting : http://www.eur.nl/fsw/expats